增速61.5%!武漢位列全國第八

2021-10-08 07:24 來源: 大剛觀察
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  今年國慶假期,多地天氣持續晴好,民眾旅遊熱情高漲。然而,疫情陰影始終影響着旅遊決策,旅遊和消費規模有小幅降低,國內市場呈現明顯分化,向重點城市和景區集中。
  經國家文旅部數據中心測算,10月1日至7日,全國國內旅遊出遊5.15億人次,按可比口徑同比減少1.5%,按可比口徑恢復至疫前同期的70.1%。實現國內旅遊收入3890.61億元,同比減少4.7%,恢復至疫前同期的59.9%。
  在此背景之下,國內旅遊市場呈現哪些特點?國內重點城市旅遊競爭態勢如何呢?


  國慶假期,武漢餐飲消費十分火爆。攝影:金振強
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  今天(10月7日),國家文旅部發布《2021年國慶節假期文化和旅遊市場情況》,盤點今年國慶期間旅遊行情。總體來看,今年國慶假期旅遊呈現四大特點。
  一是紅色旅遊升温。各地紅色旅遊景區景點和愛國主義教育基地紛紛推出系列活動,遊客重温紅色記憶、參訪革命遺址、聆聽紅色故事,在旅遊中感受家國情懷。
  二是假日旅遊近程化。受天氣和局部疫情反彈影響,中遠程旅遊需求未能充分釋放,假日旅遊客流主要集中在省內,本地遊、周邊遊、近郊遊是主流。以短時間、近距離、高頻次為特點的“輕旅遊”“微度假”“宅酒店”受到遊客青睞。
  一二線城市近郊的度假型酒店、高品質鄉村民宿及主題樂園周邊酒店預定火熱,房車露營、周邊自駕成為出遊熱點。專項調查數據顯示,49.1%的遊客選擇省內跨市遊,比去年提升4.1個百分點;88.3%的遊客出遊距離在300公里以內;遊覽城市周邊鄉村、郊區公園的遊客比例分別為28.9%、25.8%,分別比去年提升4.6、5.7個百分點。
  三是親子游和研學遊成市場熱門。此次國慶假期是“雙減”政策實施之後首個長假,親子旅遊、研學旅遊需求集中釋放。各地立足本地資源,精心組織各類文旅公共教育活動,取得了“寓教於樂”的良好成效。以親子、家庭為主題的特色農莊、民宿、美術館、博物館等深受青睞。
  四是旅遊產品和服務創新活躍。今年,旅遊新產品、新場景、新服務不斷湧現,外地遊客旅遊和本地居民休閒融合成為較普遍的現象。國內各地博物館、文化館等公共文化場所推出線上線下展覽活動。多地以傳統文化為基礎,融入現代創意,舉辦了豐富多彩的文旅活動。


  夜遊武漢。攝影:苗劍
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  國內各重點城市假期旅遊表現如何?
  10月5日,飛豬公佈第一份OTA國慶旅遊消費數據。飛豬數據顯示,從城市維度來看,北京成為國慶最熱門的出遊目的地。上海、成都、重慶、西安、杭州、武漢、廣州、長沙、昆明則分列第2至第10。客源地方面,北京、上海和深圳位列前三,杭州、成都、長沙、廣州、武漢、重慶和西安均位居TOP10。
  以此來看,在該平台上,武漢在熱門旅遊目的地榜單上位列第7,在熱門旅遊客源地榜單上位列第8。
  10月6日,美團發佈《2021年國慶黃金週消費趨勢報告》。報告綜合美團各業務(餐飲、住宿、旅遊、娛樂、出行等)的消費數據來看,今年國慶節期間的總體消費額同去年國慶節相比上漲29.5%,較2019年國慶節同比上漲51.6%(注:上述數據僅為美團平台數據,並非全國整體情況)。
  美團數據顯示,今年國慶期間的總體消費額TOP10城市分別是上海、北京、深圳、廣州、成都、重慶、杭州、武漢、蘇州、西安,武漢同比增速最高,達到61.5%。在該排行榜上,武漢位列全國第8,這意味着,國慶旅遊市場火爆,極大提振武漢消費。
  美團發佈的報告還顯示,今年國慶期間,美食消費熱門TOP10城市為成都、北京、深圳、廣州、武漢、重慶、上海、西安、杭州、長沙。其中,長沙為今年新上榜城市。此外,武漢國慶美食消費同比增速達到101%。
  10月7日,美團門票發佈《2021年國慶小長假出遊消費趨勢報告》。該報告顯示,從消費情況看,得益於北京環球度假區的開園,北京成為美團門票用户線下打卡最火熱的城市,上海、成都、廣州、重慶、南京、武漢、深圳、杭州等地位列其後。
  10月7日,攜程發佈《2021年國慶假期出遊總結報告》。該報告顯示,今年國慶假期TOP 10目的地依次為北京、上海、成都、廣州、重慶、杭州、深圳、西安、武漢、南京。受北京環球影城IP帶動的關注度提升,北京超越上海、拔得今年國慶目的地頭籌。
  上述報告還提到,武漢作為國慶期間全國最熱門的目的地之一,其省外客源地TOP 5分別是上海、北京、長沙、廣州、深圳;省內熱門客源地為荊州、宜昌、孝感、襄陽、恩施。武漢TOP 10熱門景區為黃鶴樓、武漢海昌極地海洋公園、武漢歡樂谷、木蘭草原、花博彙、武漢東湖海洋世界、武漢野生動物王國、武漢園博園、武漢兩江遊覽(夜遊長江)、九峯森林動物園。


  遊客打卡曇華林老建築,暢遊曇華林。攝影:何曉剛
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  武漢為何能持續位居TOP10?
  原因有很多,比如武漢城市知名度高、交通便利、人文底藴深厚、基礎設施完備等,但最重要的原因無疑是武漢致力於旅遊產業創新發展,同時全力提升服務水平,為遊客提供良好的旅遊體驗。
  其一,推陳出新,推動網紅景點“長紅”。今年國慶期間,黃鶴樓夜遊共推出12場演出,七成為外地遊客。通過光影故事,讓黃鶴樓更加靈動起來。科技賦能,讓傳統景區獲得“新生”。武漢諸多景區都在力推新項目,帶給遊客更多新鮮體驗。
  其二,無中生有,潮流玩法無縫“嫁接”。今年國慶期間,知音號可以玩沉浸式劇本殺《破浪者》,同時,還能聽國潮相聲。武漢花博彙“白天看鮮花、晚上賞煙花”,景區內民宿每天爆滿,焰火表演魅力十足。


  木蘭花鄉景區每天的鄉村運動會都充滿了歡聲笑語。攝影:李正洲
  其三,盡鋭出擊,個性需求都會“安排”。今年國慶期間,曇華林人文小鎮“上新”,街區內人頭攢動;要看星空,可以去木蘭草原露營;要觀秋色,木蘭花鄉、紫薇都市田園、木蘭花海樂園等都是不錯的選擇。當然,還能逛江漢路、坐輪渡,騎行東湖綠道,“打卡”糧道街……
  當前,武漢正在全力開發更多優質旅遊產品,比如打造“夜遊之都”品牌、評選網紅打卡地等。武漢文旅產業正緊跟趨勢潮流,提升城市魅力,以在激烈的旅遊競爭中搶佔新機遇。
  (來源: 大剛觀察)
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